100 forældre sammenlignede tre babyprodukter og sikkerhed ændrede deres valg

Sikkerhedsinformation ligger typisk nederst på produktsiden, under leveringstid og materialebeskrivelse. Det er der man putter det, man tror ingen læser.

Det korte svar er, at 40 procent af de adspurgte forældre selv pegede på sikkerhed som det der skilte produkterne mest ud. Flere end pegede på prisen. Og da tre visuelt næsten identiske produkter kostede det samme, valgte 44 procent det med tredjepartsgennemgået sikkerhedsinformation.

Her er hvad vi gjorde, hvad vi fandt, og hvad tallene ikke kan bære.

Sådan var undersøgelsen sat op

Vi bad 100 forældre fra Danmark og Sverige med børn under to år vælge mellem tre spisesæt til en baby på seks måneder.

Produkterne lignede hinanden visuelt, kom fra forskellige brands, og produktsiderne havde samme grundlæggende opbygning. Det eneste der reelt adskilte dem, var sikkerhedsinformationen og prisen.

Produkt A havde almindelig sikkerhedsinformation, altså CE mærkning og den type oplysninger brands normalt viser.

Produkt B havde ingen sikkerhedsinformation. Intet om dokumentation eller sikkerhedsgrundlag.

Produkt C havde en Produktbevis Tillidsprofil, hvor det fremgik at dokumentationen var gennemgået af en uafhængig tredjepart.

De samme 100 deltagere foretog tre valg. Først til samme pris, derefter med Produktbevis-produktet gradvist dyrere.

Alle tre resultater i én oversigt

Scenarie	A, almindelig info	B, ingen info	C, Produktbevis
Samme pris alle 24,95 euro	35 procent	21 procent	44 procent
Første prisforskel 24,95 / 19,95 / 29,95 euro	25 procent	44 procent	31 procent
Største prisforskel 24,95 / 17,95 / 34,95 euro	29 procent	41 procent	30 procent

To ting er værd at bemærke i tabellen.

Ved samme pris blev Produktbevis-produktet valgt af flest, og produktet uden sikkerhedsinformation blev valgt af færrest. Sikkerhedsinformationen var det eneste der adskilte dem.

Og da Produktbevis-produktet blev 40 procent dyrere end A og næsten dobbelt så dyrt som B, valgte tre ud af ti det stadig.

Sikkerhed var det flest selv fremhævede

Efter de tre valg spurgte vi deltagerne, hvad der skilte sig mest ud da de sammenlignede produkterne. De kunne pege på hvad de ville.

• Sikkerhed, 40 procent
• Prisen, 34 procent
• Billederne, 9 procent
• Leveringen, 8 procent
• Produktbeskrivelsen, 6 procent
• Farven, 3 procent

Det er det mest interessante tal i undersøgelsen, fordi det ikke handler om hvad folk valgte, men om hvad de lagde mærke til.

Sikkerhedsinformation bliver ofte behandlet som en teknisk detalje der skal af vejen. De adspurgte forældre nævnte den før prisen, når de selv skulle sige hvad der gjorde forskel.

Hvad tallene ikke viser

Det er lige så vigtigt som resultatet, og vi vil hellere sige det selv end lade nogen finde det.

100 deltagere er en lille gruppe. Forskelle på nogle få procentpoint mellem to produkter skal ikke læses som meningsfulde. Det er de større spring der siger noget.

Valgene var hypotetiske. Ingen brugte sine egne penge, og det er kendt at folk vælger anderledes når pengene er rigtige.

Pris betyder stadig mest for flest. Så snart Produktbevis-produktet blev dyrere, blev det billigste valgt af flest. Undersøgelsen viser ikke at sikkerhed slår pris.

Vi kan ikke adskille de to virkninger. Produkt C havde både mere sikkerhedsinformation og en tredjepartsgennemgang. Vi kan ikke afgøre om effekten kom fra mængden af information, fra tredjeparten, eller fra kombinationen.

Og det er vores egen undersøgelse af vores eget produkt. Det skal man tage med i vurderingen. Metoden står beskrevet nedenfor, så den kan efterprøves.

Hvad et brand kan bruge det til

Ikke til at hæve prisen. Undersøgelsen dokumenterer ikke at en Tillidsprofil giver en bestemt prisstigning eller en bestemt konverteringsgrad.

Men den peger på tre ting der er praktiske.

Sikkerhedsinformation bliver læst. Den hører derfor ikke nederst på siden efter leveringstiden. Er sikkerhed en del af hvorfor jeres produkt er værd at købe, skal den stå hvor beslutningen træffes.

Ingen information er det dårligste valg. Produkt B blev valgt af færrest ved samme pris. Det tomme felt hjælper ikke, det koster.

Og informationen skal være konkret. Produkt A havde almindelig sikkerhedsinformation og blev valgt af 35 procent mod Produkt C’s 44. Forskellen lå i hvor tydeligt grundlaget var. Brede tryghedsord er ikke det samme som konkret information, og der er en metode til at finde forskellen på jeres egen side.

Hvad en Tillidsprofil viste deltagerne

Produkt C’s produktside gjorde det tydeligt at dokumentationen var gennemgået af en uafhængig tredjepart, og hvad gennemgangen dækkede.

Det er hele idéen bag en Tillidsprofil. Forældre skal ikke læse testrapporter. Men de skal kunne se at nogen har gjort det, og hvad de kiggede på. Vi gennemgår fem dokumentationsområder og viser også hvor grundlaget har begrænsninger.

En profil er ikke en certificering og ikke en myndighedsgodkendelse. Forskellen på de tre er værd at kende, også når man skriver om den på en produktside.

Sådan blev undersøgelsen gennemført

Undersøgelsen blev gennemført via Pollfish i juli 2026 med 100 deltagere fra Danmark og Sverige, alle med børn under to år i husstanden.

Deltagerne skulle forestille sig at de købte et spisesæt til deres seks måneder gamle baby. De så tre visuelt lignende produkter fra forskellige brands, med produktsider af samme grundlæggende opbygning, hvor pris og sikkerhedsinformation varierede.

De samme 100 deltagere foretog alle tre valg. Resultaterne er derfor tre sammenligninger fra den samme gruppe, ikke tre separate undersøgelser.

Spørgsmål vi får om undersøgelsen

Betyder det at vi kan sælge dyrere med en Tillidsprofil?

Nej. Undersøgelsen viser en præference mellem produkter i en hypotetisk situation, ikke en prissætningsevne. Den faktiske virkning afhænger af produktets pris, brandets troværdighed, produktsidens kvalitet og hvor prisfølsom målgruppen er.

Hvorfor kun 100 deltagere?

Det er en lille undersøgelse, og den skal læses som et retningsgivende signal fra den gruppe der blev spurgt. Vi angiver antallet netop for at man kan vurdere vægten selv.

Ville resultatet være det samme for andre produkter?

Det ved vi ikke. Et spisesæt til en baby er et produkt hvor sikkerhed og mundkontakt ligger tæt på. På andre produkttyper kan billedet være anderledes.

Hvor skal sikkerhedsinformationen så stå?

Tæt på beslutningen. Er en advarsel afgørende for købet, skal den stå før købsknappen og ikke først på emballagen.

Om undersøgelsen

Undersøgelsen er gennemført af Produktbevis via Pollfish i juli 2026. Den er vores egen, og den handler om vores eget produkt. Metoden er beskrevet ovenfor, så resultaterne kan vurderes på deres eget grundlag.

Forfatter og faglig gennemgang

Gennemført og skrevet af Kristoffer Kilias Møller Jakobsen, stifter af Produktbevis.

Produktbevis arbejder med gennemgang af produktdokumentation, sikkerhedspåstande, CE grundlag, testforståelse og formidling af dokumenteret produktsikkerhed for produkter til børn.