For brands
Produktudsagn og markedsføring
Brands
Gratis tæller også, og det rammer jeres influencerprøver
Prøverne er kommet hjem. Marketing vil sende tyve stykker ud til influencere, salg vil have dem med på messen om tre uger, og dokumentationen er ikke helt færdig. Det korte svar er, at gratis tæller også. At levere et produkt uden vederlag som led i erhvervsvirksomhed er at gøre det tilgængeligt på markedet, og så…
14. september 2026Brand artikel5 min læsningBrands
Kunden afgør hvilken aldersgruppe I markedsfører til, ikke jer
Marketing vil have 3 plus, fordi advarslen ser tung ud på produktsiden. Indkøb har fået et produkt der ligner noget til en baby. Ingen har taget beslutningen, men den skal stå på æsken i næste uge. Det korte svar er, at aldersmærkningen ikke er et valg. Den følger af hvad produktet er, hvordan det ser…
14. september 2026Brand artikel7 min læsningBrands
15 minutters produktside tjek: Find de sikkerhedsclaims der kan koste jer kundernes tillid, før kunderne gør det
Produktsiden ser flot ud. Billederne er skarpe, teksten er varm, og et sted midt i en bullet tæt på købsknappen står der giftfri. Det korte svar er, at problemet sjældent er hele produktsiden. Det er fem til ti korte formuleringer, der tilsammen får sikkerheden til at lyde bredere end dokumentationen. Her får I en metode…
29. juli 2026Brand artikel6 min læsningBrands
Fri for skadelig kemi? Sådan dokumenterer I claimet uden at skrive mere, end I kan bevise
Leverandøren skriver non toxic i produktarket. Det ryger på produktsiden som fri for skadelig kemi, og så er det claim i verden. Det korte svar er, at claimet næsten aldrig kan dokumenteres som det står. Ikke fordi produktet er problematisk, men fordi skadelig kemi ikke betyder noget bestemt, og fordi dokumentationen typisk dækker et materiale,…
28. juli 2026Brand artikel6 min læsningBrands
10 sikkerhedspåstande der kan give brands problemer, og sådan retter I dem uden at miste kundernes tillid
Ingen beslutter at oversælge sikkerheden. Det sker i små skridt. Først står der testet. Senere bliver det til testet og godkendt. Så bliver det til sikkert for babyer. Det korte svar er, at hvert sikkerhedsclaim på produktsiden skal kunne forbindes til et dokument der dækker det færdige produkt, den version I sælger og den aldersgruppe…
28. juli 2026Autoritetsartikel5 min læsningBrands
CE mærkning for brands og importører af legetøj
Leverandøren skriver at produktet er CE, og der følger et logo med i filerne. Det ryger på emballagen, og produktsiden får sætningen om at legetøjet er CE godkendt. Så er den sag lukket. Det korte svar er, at CE mærket er jeres egen erklæring om at legetøjet overholder EU kravene. Ingen myndighed har godkendt noget.
22. juli 2026Brand artikel6 min læsning